学位论文提案申请表

학위논문제목 学位论文题目

중국 SNS 일상 웹툰의 진정성과 상업성의 균형에 관한 연구-샤오홍슈 을 중심으로
中国 SNS 日常网络漫画的真实性与商业性的平衡研究——以小红书为中心

학위논문 요약 学位论文摘要

I. 研究目的：本研究旨在探讨在小红书平台上活动的网络漫画创作者如何在商业化过程中通过情感表达和象征性互动平衡内容的真实性和商业性。本研究希望揭示创作者在用户生成内容（UGC）制作中如何保持与观众的情感连接，同时确保品牌合作的有效性。通过此研究，我们希望更深入地理解社交媒体内容制作中商业化与真实性之间的平衡问题。 II. 研究对象：本研究的对象是小红书平台的网络漫画创作者及其作品。具体而言，我们将研究在平台上保持一定活跃度且与品牌合作频率较高的创作者。在满足这一条件的创作者中，选择代表性的 5 部作品进行深入案例分析。选择小红书作为研究平台的原因在于，该平台拥有独特的社交电商生态系统和高度互动的用户群体。这种环境不仅为创作者提供了与品牌合作的实际情况，还使我们能够观察创作者在商业化过程中保持真实性所使用的表达方式。小红书的平台特性为分析创作者如何在商业性与真实性之间取得平衡提供了理想的研究场所，并将有助于理解创作者如何通过内容设计和情感表达满足观众的真实性需求，同时满足品牌合作的要求。 III. 研究方法：本研究将结合定量和定性方法，深入探讨在小红书平台上活动的网络漫画创作者在商业化与真实性之间的平衡策略。具体研究方法如下：1. 通过内容分析法，分析创作者在不同作品中使用的叙事技巧、情感象征和品牌象征，以识别平衡商业化与真实性的具体策略。分析象征的使用方式和频率。

I.연구목적: 본 연구는 샤오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자 들이 상업화 과정에서 어떻게 감정 표현과 상징적 상호작용을 통해 콘텐츠의 진정성과 상업성을 균형 있게 조율하는지를 탐구하는 데 목 적이 있다. 본 연구는 창작자들이 UGC 콘텐츠 제작에서 관객과의 감 정적 연결을 유지하면서 브랜드 협업의 효과성을 어떻게 확보하는지 에 대한 실질적인 메커니즘을 밝히고자 한다. 이를 통해 소셜 미디어 콘텐츠 제작에서 상업화와 진정성 간의 균형 문제를 보다 깊이 이해 하고자 한다.

II.연구대상:본 연구는 샤오홍슈 플랫폼의 웹툰 창작자와 그들의 작품을 연구 대상으로 한다. 구체적으로는 플랫폼에서 일정 수준의 활 동성을 유지하며 브랜드와의 협업 빈도가 높은 창작자들을 연구 대상 으로 삼는다. 이 조건을 충족하는 창작자 중에서 대표적인 5 개의 작품 을 선정하여 심층적인 사례 분석을 진행한다.

샤오홍슈를 연구 플랫폼으로 선택한 이유는, 이 플랫폼이 고유한 소셜 커머스 생태계와 높은 상호작용을 보이는 사용자 군을 가지고 있기 때문이다. 이러한 환경은 창작자들이 브랜드와 협업을 진행하는 실제 상황을 제공할 뿐 아니라, 상업화 과정에서 창작자들이 진정성을 유지하기 위해 사용하는 표현 방식을 관찰할 수 있게 해준다. 샤오홍 슈의 플랫폼 특성은 창작자들이 상업성과 진정성 사이의 균형을 어떻 게 맞추는지를 분석하기 위한 이상적인 연구 장을 제공하며, 창작자들 이 콘텐츠 디자인과 감정 표현을 통해 관객의 진정성 요구를 어떻게 충족시키는지, 동시에 브랜드 협업 요구를 어떻게 만족시키는지를 이 해하는 데 기여할 것이다.

III.연구방법:본 연구는 정량적 방법과 정성적 방법을 결합하여 샤 오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자들이 상업화와 진정성 사이 에서 균형을 맞추는 전략을 심층적으로 탐구하고자 한다. 구체적인 연 구 방법은 다음과 같다.

1. 내용 분석법을 통해 창작자가 다양한 작품에서 사용하는 서사 기법, 감정적 상징, 브랜드 상징을 분석하여 상업화와 진정성 균형을 맞추기 위한 구체적 전략을 파악하고자 한다. 상징의 사용 방식과 빈

I.연구목적: 본 연구는 샤오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자 들이 상업화 과정에서 어떻게 감정 표현과 상징적 상호작용을 통해 콘텐츠의 진정성과 상업성을 균형 있게 조율하는지를 탐구하는 데 목 적이 있다. 본 연구는 창작자들이 UGC 콘텐츠 제작에서 관객과의 감 정적 연결을 유지하면서 브랜드 협업의 효과성을 어떻게 확보하는지 에 대한 실질적인 메커니즘을 밝히고자 한다. 이를 통해 소셜 미디어 콘텐츠 제작에서 상업화와 진정성 간의 균형 문제를 보다 깊이 이해 하고자 한다. II.연구대상:본 연구는 샤오홍슈 플랫폼의 웹툰 창작자와 그들의 작품을 연구 대상으로 한다. 구체적으로는 플랫폼에서 일정 수준의 활 동성을 유지하며 브랜드와의 협업 빈도가 높은 창작자들을 연구 대상 으로 삼는다. 이 조건을 충족하는 창작자 중에서 대표적인 5 개의 작품 을 선정하여 심층적인 사례 분석을 진행한다. 샤오홍슈를 연구 플랫폼으로 선택한 이유는, 이 플랫폼이 고유한 소셜 커머스 생태계와 높은 상호작용을 보이는 사용자 군을 가지고 있기 때문이다. 이러한 환경은 창작자들이 브랜드와 협업을 진행하는 실제 상황을 제공할 뿐 아니라, 상업화 과정에서 창작자들이 진정성을 유지하기 위해 사용하는 표현 방식을 관찰할 수 있게 해준다. 샤오홍 슈의 플랫폼 특성은 창작자들이 상업성과 진정성 사이의 균형을 어떻 게 맞추는지를 분석하기 위한 이상적인 연구 장을 제공하며, 창작자들 이 콘텐츠 디자인과 감정 표현을 통해 관객의 진정성 요구를 어떻게 충족시키는지, 동시에 브랜드 협업 요구를 어떻게 만족시키는지를 이 해하는 데 기여할 것이다. III.연구방법:본 연구는 정량적 방법과 정성적 방법을 결합하여 샤 오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자들이 상업화와 진정성 사이 에서 균형을 맞추는 전략을 심층적으로 탐구하고자 한다. 구체적인 연 구 방법은 다음과 같다. 1. 내용 분석법을 통해 창작자가 다양한 작품에서 사용하는 서사 기법, 감정적 상징, 브랜드 상징을 분석하여 상업화와 진정성 균형을 맞추기 위한 구체적 전략을 파악하고자 한다. 상징의 사용 방식과 빈

| I.연구목적: 본 연구는 샤오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자 들이 상업화 과정에서 어떻게 감정 표현과 상징적 상호작용을 통해 콘텐츠의 진정성과 상업성을 균형 있게 조율하는지를 탐구하는 데 목 적이 있다. 본 연구는 창작자들이 UGC 콘텐츠 제작에서 관객과의 감 정적 연결을 유지하면서 브랜드 협업의 효과성을 어떻게 확보하는지 에 대한 실질적인 메커니즘을 밝히고자 한다. 이를 통해 소셜 미디어 콘텐츠 제작에서 상업화와 진정성 간의 균형 문제를 보다 깊이 이해 하고자 한다. | | :--- | | II.연구대상:본 연구는 샤오홍슈 플랫폼의 웹툰 창작자와 그들의 작품을 연구 대상으로 한다. 구체적으로는 플랫폼에서 일정 수준의 활 동성을 유지하며 브랜드와의 협업 빈도가 높은 창작자들을 연구 대상 으로 삼는다. 이 조건을 충족하는 창작자 중에서 대표적인 5 개의 작품 을 선정하여 심층적인 사례 분석을 진행한다. | | 샤오홍슈를 연구 플랫폼으로 선택한 이유는, 이 플랫폼이 고유한 소셜 커머스 생태계와 높은 상호작용을 보이는 사용자 군을 가지고 있기 때문이다. 이러한 환경은 창작자들이 브랜드와 협업을 진행하는 실제 상황을 제공할 뿐 아니라, 상업화 과정에서 창작자들이 진정성을 유지하기 위해 사용하는 표현 방식을 관찰할 수 있게 해준다. 샤오홍 슈의 플랫폼 특성은 창작자들이 상업성과 진정성 사이의 균형을 어떻 게 맞추는지를 분석하기 위한 이상적인 연구 장을 제공하며, 창작자들 이 콘텐츠 디자인과 감정 표현을 통해 관객의 진정성 요구를 어떻게 충족시키는지, 동시에 브랜드 협업 요구를 어떻게 만족시키는지를 이 해하는 데 기여할 것이다. | | III.연구방법:본 연구는 정량적 방법과 정성적 방법을 결합하여 샤 오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자들이 상업화와 진정성 사이 에서 균형을 맞추는 전략을 심층적으로 탐구하고자 한다. 구체적인 연 구 방법은 다음과 같다. | | 1. 내용 분석법을 통해 창작자가 다양한 작품에서 사용하는 서사 기법, 감정적 상징, 브랜드 상징을 분석하여 상업화와 진정성 균형을 맞추기 위한 구체적 전략을 파악하고자 한다. 상징의 사용 방식과 빈 |

학위논문제목 중국 SNS 일상 웹툰의 진정성과 상업성의 균형에 관한 연구-샤오홍슈 을 중심으로 학위논문 요약 "I.연구목적: 본 연구는 샤오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자 들이 상업화 과정에서 어떻게 감정 표현과 상징적 상호작용을 통해 콘텐츠의 진정성과 상업성을 균형 있게 조율하는지를 탐구하는 데 목 적이 있다. 본 연구는 창작자들이 UGC 콘텐츠 제작에서 관객과의 감 정적 연결을 유지하면서 브랜드 협업의 효과성을 어떻게 확보하는지 에 대한 실질적인 메커니즘을 밝히고자 한다. 이를 통해 소셜 미디어 콘텐츠 제작에서 상업화와 진정성 간의 균형 문제를 보다 깊이 이해 하고자 한다. II.연구대상:본 연구는 샤오홍슈 플랫폼의 웹툰 창작자와 그들의 작품을 연구 대상으로 한다. 구체적으로는 플랫폼에서 일정 수준의 활 동성을 유지하며 브랜드와의 협업 빈도가 높은 창작자들을 연구 대상 으로 삼는다. 이 조건을 충족하는 창작자 중에서 대표적인 5 개의 작품 을 선정하여 심층적인 사례 분석을 진행한다. 샤오홍슈를 연구 플랫폼으로 선택한 이유는, 이 플랫폼이 고유한 소셜 커머스 생태계와 높은 상호작용을 보이는 사용자 군을 가지고 있기 때문이다. 이러한 환경은 창작자들이 브랜드와 협업을 진행하는 실제 상황을 제공할 뿐 아니라, 상업화 과정에서 창작자들이 진정성을 유지하기 위해 사용하는 표현 방식을 관찰할 수 있게 해준다. 샤오홍 슈의 플랫폼 특성은 창작자들이 상업성과 진정성 사이의 균형을 어떻 게 맞추는지를 분석하기 위한 이상적인 연구 장을 제공하며, 창작자들 이 콘텐츠 디자인과 감정 표현을 통해 관객의 진정성 요구를 어떻게 충족시키는지, 동시에 브랜드 협업 요구를 어떻게 만족시키는지를 이 해하는 데 기여할 것이다. III.연구방법:본 연구는 정량적 방법과 정성적 방법을 결합하여 샤 오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자들이 상업화와 진정성 사이 에서 균형을 맞추는 전략을 심층적으로 탐구하고자 한다. 구체적인 연 구 방법은 다음과 같다. 1. 내용 분석법을 통해 창작자가 다양한 작품에서 사용하는 서사 기법, 감정적 상징, 브랜드 상징을 분석하여 상업화와 진정성 균형을 맞추기 위한 구체적 전략을 파악하고자 한다. 상징의 사용 방식과 빈"

| 학위논문제목 | 중국 SNS 일상 웹툰의 진정성과 상업성의 균형에 관한 연구-샤오홍슈 을 중심으로 | | :---: | :---: | | 학위논문 요약 | I.연구목적: 본 연구는 샤오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자 들이 상업화 과정에서 어떻게 감정 표현과 상징적 상호작용을 통해 콘텐츠의 진정성과 상업성을 균형 있게 조율하는지를 탐구하는 데 목 적이 있다. 본 연구는 창작자들이 UGC 콘텐츠 제작에서 관객과의 감 정적 연결을 유지하면서 브랜드 협업의 효과성을 어떻게 확보하는지 에 대한 실질적인 메커니즘을 밝히고자 한다. 이를 통해 소셜 미디어 콘텐츠 제작에서 상업화와 진정성 간의 균형 문제를 보다 깊이 이해 하고자 한다. II.연구대상:본 연구는 샤오홍슈 플랫폼의 웹툰 창작자와 그들의 작품을 연구 대상으로 한다. 구체적으로는 플랫폼에서 일정 수준의 활 동성을 유지하며 브랜드와의 협업 빈도가 높은 창작자들을 연구 대상 으로 삼는다. 이 조건을 충족하는 창작자 중에서 대표적인 5 개의 작품 을 선정하여 심층적인 사례 분석을 진행한다. 샤오홍슈를 연구 플랫폼으로 선택한 이유는, 이 플랫폼이 고유한 소셜 커머스 생태계와 높은 상호작용을 보이는 사용자 군을 가지고 있기 때문이다. 이러한 환경은 창작자들이 브랜드와 협업을 진행하는 실제 상황을 제공할 뿐 아니라, 상업화 과정에서 창작자들이 진정성을 유지하기 위해 사용하는 표현 방식을 관찰할 수 있게 해준다. 샤오홍 슈의 플랫폼 특성은 창작자들이 상업성과 진정성 사이의 균형을 어떻 게 맞추는지를 분석하기 위한 이상적인 연구 장을 제공하며, 창작자들 이 콘텐츠 디자인과 감정 표현을 통해 관객의 진정성 요구를 어떻게 충족시키는지, 동시에 브랜드 협업 요구를 어떻게 만족시키는지를 이 해하는 데 기여할 것이다. III.연구방법:본 연구는 정량적 방법과 정성적 방법을 결합하여 샤 오홍슈 플랫폼에서 활동하는 웹툰 창작자들이 상업화와 진정성 사이 에서 균형을 맞추는 전략을 심층적으로 탐구하고자 한다. 구체적인 연 구 방법은 다음과 같다. 1. 내용 분석법을 통해 창작자가 다양한 작품에서 사용하는 서사 기법, 감정적 상징, 브랜드 상징을 분석하여 상업화와 진정성 균형을 맞추기 위한 구체적 전략을 파악하고자 한다. 상징의 사용 방식과 빈 |

通过分析道，创作者可以提炼出保持真实性的关键模式。 2. 通过问卷调查收集观众的反馈和象征解读，了解创作者使用的象征的接受度以及内容真实性的主观认知。通过深度访谈深入探讨观众的具体情感、情感反应以及对商业化表达方式的看法。 3. 选择几位代表性的创作者，深入分析他们的成长过程和象征调整过程，研究在观众反馈和品牌合作需求变化的背景下，如何调整象征使用和内容表达。通过此研究，旨在揭示创作者如何利用象征实现品牌推广与观众连接的具体策略。通过上述方法，本研究希望深入理解在小红书平台上创作者如何平衡商业化与真实性，以及象征使用如何影响观众的情感体验和信任。

도를 분석함으로써 창작자가 진정성을 유지하는 핵심 패턴을 도출할 수 있다.

2. 설문 조사를 통해 관객의 피드백과 상징 해석을 수집하고, 창작자가 사용하는 상징의 수용도와 콘텐츠 진정성에 대한 주관적 인 식을 파악한다. 심층 인터뷰를 통해 관객의 구체적인 감정, 감정적 반 응, 상업화된 표현 방식에 대한 관점을 심도 있게 탐구한다.

3. 대표적인 창작자 몇 명을 선정하여 그들의 성장 과정과 상징 조정 과정을 심층 분석함으로써 관객 피드백과 브랜드 협업 요구의 변화 속에서 상징 사용과 콘텐츠 표현을 어떻게 조정하는지 연구한다. 이를 통해 창작자가 상징을 활용하여 브랜드 홍보와 관객 연결을 동 시에 실현하는 구체적인 전략을 밝혀내고자 한다.

위의 방법을 통해 본 연구는 샤오홍슈 플랫폼에서 창작자들이 상 업화와 진정성의 균형을 어떻게 맞추는지, 그리고 상징 사용이 관객의 감정적 경험과 신뢰에 어떻게 영향을 미치는지를 심도 있게 이해하고 자 한다.

연구 배경 研究背景

SNS 网络漫画作为一种新兴的数字内容形式，正在社交平台上以易于理解的图示叙事方式迅速获得大众的关注和喜爱。这种网络漫画通常以“真实的日常”为基础，以自传的形式进行叙述，使读者容易产生情感共鸣。在国际上，像 Instagram 这样的社交平台已成为这些网络漫画的主要传播渠道，而在中国，小红书通过独特的“推荐”中心的社区文化，鼓励创作者利用 SNS 网络漫画记录和分享生活的细节和经验。小红书在独特的社交电商功能下，形成了一个促进用户自我表达和消费推荐的生态系统。正因如此，创作者在平台内获得了相当的流量支持和商业机会。例如，许多创作者通过网络漫画分享生活经验或评估产品，从而获得品牌合作的机会。这不仅为创作者创造了经济收益，也使品牌能够通过真实的用户内容期待宣传效果。然而，随着商业化的加深，SNS 网络漫画的“真实性”问题也逐渐凸显。崔敏智在自己的著作中指出，真实性是 SNS 网络漫画成功的关键因素。观众希望看到的不是过于商业化的内容，而是创作者真实的经历。对于小红书的用户来说，这种真实性是特别重要的。

SNS 웹툰은 신흥 디지털 콘텐츠 형식으로, 소셜 플랫폼에서 이해 하기 쉬운 도식적 서사 방식으로 대중의 큰 관심과 사랑을 빠르게 받고 있다. 이 웹툰은 '진정한 일상’을 기반으로 하여 자전적 형식으로 서사 하는 경우가 많아 독자가 감정적 공감을 느끼기 쉽다. 국제적으로는 Instagram과 같은 소셜 플랫폼이 이러한 웹툰의 주요 배포 경로로 자 리 잡았으며, 중국에서는 샤오홍슈가 독특한 '추천' 중심의 커뮤니티 문 화를 통해 창작자들이 SNS 웹툰을 활용하여 생활의 세부 사항과 경험 을 기록하고 공유하도록 장려하고 있다.

샤오홍슈는 독자적인 소셜 커머스 기능 아래 사용자들의 자아 표 현과 소비 추천을 촉진하는 생태계를 형성하고 있다. 이러한 특성 덕분 에 창작자들은 플랫폼 내에서 상당한 트래픽 지원과 상업적 기회를 얻 게 된다. 예를 들어, 많은 창작가 들이 웹툰을 통해 생활 경험을 공유하 거나 제품을 평가하여 브랜드 협업 기회를 획득할 수 있다. 이는 창작 자에게 경제적 수익을 창출할 뿐 아니라, 브랜드 또한 진정성 있는 사 용자 콘텐츠를 통해 홍보 효과를 기대할 수 있게 한다. 그러나 상업화 가 심화됨에 따라 SNS 웹툰의 '진정성’ 문제 또한 점차 부각되고 있다.

최민지는 자신의 저서에서 진정성이 SNS 웹툰 성공의 핵심 요소 라고 지적한다. 관객은 지나치게 상업화된 내용이 아닌, 창작자의 진정 한 경험을 보고 싶어 한다. 샤오홍슈 사용자들에게 이러한 진정성은 특

"도를 분석함으로써 창작자가 진정성을 유지하는 핵심 패턴을 도출할 수 있다. 2. 설문 조사를 통해 관객의 피드백과 상징 해석을 수집하고, 창작자가 사용하는 상징의 수용도와 콘텐츠 진정성에 대한 주관적 인 식을 파악한다. 심층 인터뷰를 통해 관객의 구체적인 감정, 감정적 반 응, 상업화된 표현 방식에 대한 관점을 심도 있게 탐구한다. 3. 대표적인 창작자 몇 명을 선정하여 그들의 성장 과정과 상징 조정 과정을 심층 분석함으로써 관객 피드백과 브랜드 협업 요구의 변화 속에서 상징 사용과 콘텐츠 표현을 어떻게 조정하는지 연구한다. 이를 통해 창작자가 상징을 활용하여 브랜드 홍보와 관객 연결을 동 시에 실현하는 구체적인 전략을 밝혀내고자 한다. 위의 방법을 통해 본 연구는 샤오홍슈 플랫폼에서 창작자들이 상 업화와 진정성의 균형을 어떻게 맞추는지, 그리고 상징 사용이 관객의 감정적 경험과 신뢰에 어떻게 영향을 미치는지를 심도 있게 이해하고 자 한다." 연구 배경 "SNS 웹툰은 신흥 디지털 콘텐츠 형식으로, 소셜 플랫폼에서 이해 하기 쉬운 도식적 서사 방식으로 대중의 큰 관심과 사랑을 빠르게 받고 있다. 이 웹툰은 '진정한 일상’을 기반으로 하여 자전적 형식으로 서사 하는 경우가 많아 독자가 감정적 공감을 느끼기 쉽다. 국제적으로는 Instagram과 같은 소셜 플랫폼이 이러한 웹툰의 주요 배포 경로로 자 리 잡았으며, 중국에서는 샤오홍슈가 독특한 '추천' 중심의 커뮤니티 문 화를 통해 창작자들이 SNS 웹툰을 활용하여 생활의 세부 사항과 경험 을 기록하고 공유하도록 장려하고 있다. 샤오홍슈는 독자적인 소셜 커머스 기능 아래 사용자들의 자아 표 현과 소비 추천을 촉진하는 생태계를 형성하고 있다. 이러한 특성 덕분 에 창작자들은 플랫폼 내에서 상당한 트래픽 지원과 상업적 기회를 얻 게 된다. 예를 들어, 많은 창작가 들이 웹툰을 통해 생활 경험을 공유하 거나 제품을 평가하여 브랜드 협업 기회를 획득할 수 있다. 이는 창작 자에게 경제적 수익을 창출할 뿐 아니라, 브랜드 또한 진정성 있는 사 용자 콘텐츠를 통해 홍보 효과를 기대할 수 있게 한다. 그러나 상업화 가 심화됨에 따라 SNS 웹툰의 '진정성’ 문제 또한 점차 부각되고 있다. 최민지는 자신의 저서에서 진정성이 SNS 웹툰 성공의 핵심 요소 라고 지적한다. 관객은 지나치게 상업화된 내용이 아닌, 창작자의 진정 한 경험을 보고 싶어 한다. 샤오홍슈 사용자들에게 이러한 진정성은 특"

| | 도를 분석함으로써 창작자가 진정성을 유지하는 핵심 패턴을 도출할 수 있다. 2. 설문 조사를 통해 관객의 피드백과 상징 해석을 수집하고, 창작자가 사용하는 상징의 수용도와 콘텐츠 진정성에 대한 주관적 인 식을 파악한다. 심층 인터뷰를 통해 관객의 구체적인 감정, 감정적 반 응, 상업화된 표현 방식에 대한 관점을 심도 있게 탐구한다. 3. 대표적인 창작자 몇 명을 선정하여 그들의 성장 과정과 상징 조정 과정을 심층 분석함으로써 관객 피드백과 브랜드 협업 요구의 변화 속에서 상징 사용과 콘텐츠 표현을 어떻게 조정하는지 연구한다. 이를 통해 창작자가 상징을 활용하여 브랜드 홍보와 관객 연결을 동 시에 실현하는 구체적인 전략을 밝혀내고자 한다. 위의 방법을 통해 본 연구는 샤오홍슈 플랫폼에서 창작자들이 상 업화와 진정성의 균형을 어떻게 맞추는지, 그리고 상징 사용이 관객의 감정적 경험과 신뢰에 어떻게 영향을 미치는지를 심도 있게 이해하고 자 한다. | | :---: | :---: | | 연구 배경 | SNS 웹툰은 신흥 디지털 콘텐츠 형식으로, 소셜 플랫폼에서 이해 하기 쉬운 도식적 서사 방식으로 대중의 큰 관심과 사랑을 빠르게 받고 있다. 이 웹툰은 '진정한 일상’을 기반으로 하여 자전적 형식으로 서사 하는 경우가 많아 독자가 감정적 공감을 느끼기 쉽다. 국제적으로는 Instagram과 같은 소셜 플랫폼이 이러한 웹툰의 주요 배포 경로로 자 리 잡았으며, 중국에서는 샤오홍슈가 독특한 '추천' 중심의 커뮤니티 문 화를 통해 창작자들이 SNS 웹툰을 활용하여 생활의 세부 사항과 경험 을 기록하고 공유하도록 장려하고 있다. 샤오홍슈는 독자적인 소셜 커머스 기능 아래 사용자들의 자아 표 현과 소비 추천을 촉진하는 생태계를 형성하고 있다. 이러한 특성 덕분 에 창작자들은 플랫폼 내에서 상당한 트래픽 지원과 상업적 기회를 얻 게 된다. 예를 들어, 많은 창작가 들이 웹툰을 통해 생활 경험을 공유하 거나 제품을 평가하여 브랜드 협업 기회를 획득할 수 있다. 이는 창작 자에게 경제적 수익을 창출할 뿐 아니라, 브랜드 또한 진정성 있는 사 용자 콘텐츠를 통해 홍보 효과를 기대할 수 있게 한다. 그러나 상업화 가 심화됨에 따라 SNS 웹툰의 '진정성’ 문제 또한 점차 부각되고 있다. 최민지는 자신의 저서에서 진정성이 SNS 웹툰 성공의 핵심 요소 라고 지적한다. 관객은 지나치게 상업화된 내용이 아닌, 창작자의 진정 한 경험을 보고 싶어 한다. 샤오홍슈 사용자들에게 이러한 진정성은 특 |

这非常重要，因为他们将平台视为日常分享和消费推荐的社区，并期待真实的生活记录，而不是过度包装的商业内容。因此，如果创作者在内容中包含过多的广告元素，或者过度强化情感表达以符合品牌要求，观众可能会认为这些内容是出于商业意图，从而对内容的真实性产生怀疑。这种矛盾在小红书平台上尤为突出，小红书的大多数用户是对真实生活分享和消费推荐有强烈兴趣的年轻女性。小红书的社区生态要求创作者在内容中满足观众对“真实”生活的期待。特别是在消费中心的情况下，观众会更期待真实的个人体验和客观的产品评价。因此，创作者需要在商业化和真实表达之间找到平衡，这需要在满足观众对真实性的要求的同时保持品牌的吸引力。这种平衡不仅影响内容设计，还影响创作者的自我表达方式和情感表达等多个层面。目前，一些研究关注社交网络漫画的商业化问题，但主要集中在真实性表达和观众共鸣的重要性上，而关于商业性与真实性之间平衡问题的讨论相对较少。关于真实性的现有研究指出，社交网络平台上用户对真实性的要求越来越高，过度商业化可能降低观众对内容的信任度，甚至引发负面情绪。然而，现有研究并没有深入探讨创作者如何在品牌合作和内容真实性之间具体平衡，特别是创作者在保持自我表达的同时满足品牌要求的过程。这一研究空白为本研究提供了重要的研究机会。

히 중요한데, 이들은 플랫폼을 일상 공유와 소비 추천의 커뮤니티로 인 식하고 있으며 과도하게 포장된 상업적 콘텐츠보다 진정성 있는 생활 기록을 기대한다. 따라서 창작자가 콘텐츠에 지나치게 많은 광고 요소 를 포함하거나, 브랜드 요구에 맞추어 감정 표현을 과도하게 강화할 경 우, 관객은 그 내용이 상업적 의도에 따른 것이라 여기게 되어 콘텐츠 의 진정성을 의심할 수 있다.

이러한 모순은 샤오홍슈 플랫폼에서 특히 두드러지며, 샤오홍슈 사용자 대다수는 실제 생활 공유와 소비 추천에 강한 관심을 가진 젊은 여성들이다. 샤오홍슈의 커뮤니티 생태계는 창작자들이 콘텐츠에서 관 객의 '진짜' 생활에 대한 기대를 충족시킬 것을 요구한다. 특히 소비 중 심의 상황에서는 관객이 진정한 개인 경험과 객관적인 제품 평가를 더 많이 기대하게 된다. 따라서 창작자는 상업화와 진정성 있는 표현 사이 에서 균형을 찾아야 하며, 이는 관객의 진정성 요구를 충족시키면서도 브랜드의 매력을 유지할 수 있는 방안을 필요로 한다. 이러한 균형은 콘텐츠 디자인에만 영향을 미치는 것이 아니라 창작자의 자기 표현 방 식과 감정 표현 등 여러 차원에 걸쳐 영향을 미친다.

현재 일부 연구는 SNS 만화의 상업화 문제에 주목하고 있으나, 주로 진정성 표현과 관객 공감의 중요성에 초점을 맞추고 있으며, 상업 성과 진정성 사이의 균형 문제에 대한 논의는 상대적으로 부족하다. 진 정성에 관한 기존 연구들은 SNS 플랫폼에서 사용자들이 진정성에 대한 요구가 점점 높아지고 있으며, 지나친 상업화가 관객의 콘텐츠 신뢰도 를 떨어뜨리고 심지어 부정적인 감정을 유발할 수 있음을 지적하고 있 다. 그러나 기존 연구들은 창작자가 브랜드 협업과 콘텐츠 진정성 사이 에서 어떻게 구체적으로 균형을 맞추는지, 특히 창작자가 자아 표현을 유지하면서 동시에 브랜드 요구를 충족시키는 과정을 심도 있게 탐구하 지 않았다. 이러한 연구 공백이 본 연구에 중요한 연구 기회를 제공한 다.

히 중요한데, 이들은 플랫폼을 일상 공유와 소비 추천의 커뮤니티로 인 식하고 있으며 과도하게 포장된 상업적 콘텐츠보다 진정성 있는 생활 기록을 기대한다. 따라서 창작자가 콘텐츠에 지나치게 많은 광고 요소 를 포함하거나, 브랜드 요구에 맞추어 감정 표현을 과도하게 강화할 경 우, 관객은 그 내용이 상업적 의도에 따른 것이라 여기게 되어 콘텐츠 의 진정성을 의심할 수 있다. 이러한 모순은 샤오홍슈 플랫폼에서 특히 두드러지며, 샤오홍슈 사용자 대다수는 실제 생활 공유와 소비 추천에 강한 관심을 가진 젊은 여성들이다. 샤오홍슈의 커뮤니티 생태계는 창작자들이 콘텐츠에서 관 객의 '진짜' 생활에 대한 기대를 충족시킬 것을 요구한다. 특히 소비 중 심의 상황에서는 관객이 진정한 개인 경험과 객관적인 제품 평가를 더 많이 기대하게 된다. 따라서 창작자는 상업화와 진정성 있는 표현 사이 에서 균형을 찾아야 하며, 이는 관객의 진정성 요구를 충족시키면서도 브랜드의 매력을 유지할 수 있는 방안을 필요로 한다. 이러한 균형은 콘텐츠 디자인에만 영향을 미치는 것이 아니라 창작자의 자기 표현 방 식과 감정 표현 등 여러 차원에 걸쳐 영향을 미친다. 현재 일부 연구는 SNS 만화의 상업화 문제에 주목하고 있으나, 주로 진정성 표현과 관객 공감의 중요성에 초점을 맞추고 있으며, 상업 성과 진정성 사이의 균형 문제에 대한 논의는 상대적으로 부족하다. 진 정성에 관한 기존 연구들은 SNS 플랫폼에서 사용자들이 진정성에 대한 요구가 점점 높아지고 있으며, 지나친 상업화가 관객의 콘텐츠 신뢰도 를 떨어뜨리고 심지어 부정적인 감정을 유발할 수 있음을 지적하고 있 다. 그러나 기존 연구들은 창작자가 브랜드 협업과 콘텐츠 진정성 사이 에서 어떻게 구체적으로 균형을 맞추는지, 특히 창작자가 자아 표현을 유지하면서 동시에 브랜드 요구를 충족시키는 과정을 심도 있게 탐구하 지 않았다. 이러한 연구 공백이 본 연구에 중요한 연구 기회를 제공한 다.

| 히 중요한데, 이들은 플랫폼을 일상 공유와 소비 추천의 커뮤니티로 인 식하고 있으며 과도하게 포장된 상업적 콘텐츠보다 진정성 있는 생활 기록을 기대한다. 따라서 창작자가 콘텐츠에 지나치게 많은 광고 요소 를 포함하거나, 브랜드 요구에 맞추어 감정 표현을 과도하게 강화할 경 우, 관객은 그 내용이 상업적 의도에 따른 것이라 여기게 되어 콘텐츠 의 진정성을 의심할 수 있다. | | :--- | | 이러한 모순은 샤오홍슈 플랫폼에서 특히 두드러지며, 샤오홍슈 사용자 대다수는 실제 생활 공유와 소비 추천에 강한 관심을 가진 젊은 여성들이다. 샤오홍슈의 커뮤니티 생태계는 창작자들이 콘텐츠에서 관 객의 '진짜' 생활에 대한 기대를 충족시킬 것을 요구한다. 특히 소비 중 심의 상황에서는 관객이 진정한 개인 경험과 객관적인 제품 평가를 더 많이 기대하게 된다. 따라서 창작자는 상업화와 진정성 있는 표현 사이 에서 균형을 찾아야 하며, 이는 관객의 진정성 요구를 충족시키면서도 브랜드의 매력을 유지할 수 있는 방안을 필요로 한다. 이러한 균형은 콘텐츠 디자인에만 영향을 미치는 것이 아니라 창작자의 자기 표현 방 식과 감정 표현 등 여러 차원에 걸쳐 영향을 미친다. | | 현재 일부 연구는 SNS 만화의 상업화 문제에 주목하고 있으나, 주로 진정성 표현과 관객 공감의 중요성에 초점을 맞추고 있으며, 상업 성과 진정성 사이의 균형 문제에 대한 논의는 상대적으로 부족하다. 진 정성에 관한 기존 연구들은 SNS 플랫폼에서 사용자들이 진정성에 대한 요구가 점점 높아지고 있으며, 지나친 상업화가 관객의 콘텐츠 신뢰도 를 떨어뜨리고 심지어 부정적인 감정을 유발할 수 있음을 지적하고 있 다. 그러나 기존 연구들은 창작자가 브랜드 협업과 콘텐츠 진정성 사이 에서 어떻게 구체적으로 균형을 맞추는지, 특히 창작자가 자아 표현을 유지하면서 동시에 브랜드 요구를 충족시키는 과정을 심도 있게 탐구하 지 않았다. 이러한 연구 공백이 본 연구에 중요한 연구 기회를 제공한 다. |

연구 문제 研究问题

1. 创作者在商业化过程中如何保持内容的真实性？小红书的网络漫画创作者在将品牌合作融入内容的同时，通过叙事技巧、符号选择、情感表达等方式探讨观众期待的真实性如何得以维持。 2. 创作者在情感表达和品牌符号之间如何平衡自我表达与品牌要求？

1. 창작자는 상업화 과정에서 어떻게 콘텐츠의 진정성을 유지하는가? 샤오홍슈 웹툰 창작자가 브랜드 협업을 콘텐츠에 통합하면서도 서사 기 법, 상징 선택, 감정 표현 등을 통해 관객이 기대하는 진정성을 어떻게 유지하는지 탐구한다.

2. 창작자는 감정 표현과 브랜드 상징 사이에서 자아 표현과 브랜드 요 구를 어떻게 균형 있게 조율하는가?

"히 중요한데, 이들은 플랫폼을 일상 공유와 소비 추천의 커뮤니티로 인 식하고 있으며 과도하게 포장된 상업적 콘텐츠보다 진정성 있는 생활 기록을 기대한다. 따라서 창작자가 콘텐츠에 지나치게 많은 광고 요소 를 포함하거나, 브랜드 요구에 맞추어 감정 표현을 과도하게 강화할 경 우, 관객은 그 내용이 상업적 의도에 따른 것이라 여기게 되어 콘텐츠 의 진정성을 의심할 수 있다. 이러한 모순은 샤오홍슈 플랫폼에서 특히 두드러지며, 샤오홍슈 사용자 대다수는 실제 생활 공유와 소비 추천에 강한 관심을 가진 젊은 여성들이다. 샤오홍슈의 커뮤니티 생태계는 창작자들이 콘텐츠에서 관 객의 '진짜' 생활에 대한 기대를 충족시킬 것을 요구한다. 특히 소비 중 심의 상황에서는 관객이 진정한 개인 경험과 객관적인 제품 평가를 더 많이 기대하게 된다. 따라서 창작자는 상업화와 진정성 있는 표현 사이 에서 균형을 찾아야 하며, 이는 관객의 진정성 요구를 충족시키면서도 브랜드의 매력을 유지할 수 있는 방안을 필요로 한다. 이러한 균형은 콘텐츠 디자인에만 영향을 미치는 것이 아니라 창작자의 자기 표현 방 식과 감정 표현 등 여러 차원에 걸쳐 영향을 미친다. 현재 일부 연구는 SNS 만화의 상업화 문제에 주목하고 있으나, 주로 진정성 표현과 관객 공감의 중요성에 초점을 맞추고 있으며, 상업 성과 진정성 사이의 균형 문제에 대한 논의는 상대적으로 부족하다. 진 정성에 관한 기존 연구들은 SNS 플랫폼에서 사용자들이 진정성에 대한 요구가 점점 높아지고 있으며, 지나친 상업화가 관객의 콘텐츠 신뢰도 를 떨어뜨리고 심지어 부정적인 감정을 유발할 수 있음을 지적하고 있 다. 그러나 기존 연구들은 창작자가 브랜드 협업과 콘텐츠 진정성 사이 에서 어떻게 구체적으로 균형을 맞추는지, 특히 창작자가 자아 표현을 유지하면서 동시에 브랜드 요구를 충족시키는 과정을 심도 있게 탐구하 지 않았다. 이러한 연구 공백이 본 연구에 중요한 연구 기회를 제공한 다." 연구 문제 "1. 창작자는 상업화 과정에서 어떻게 콘텐츠의 진정성을 유지하는가? 샤오홍슈 웹툰 창작자가 브랜드 협업을 콘텐츠에 통합하면서도 서사 기 법, 상징 선택, 감정 표현 등을 통해 관객이 기대하는 진정성을 어떻게 유지하는지 탐구한다. 2. 창작자는 감정 표현과 브랜드 상징 사이에서 자아 표현과 브랜드 요 구를 어떻게 균형 있게 조율하는가?"

| | 히 중요한데, 이들은 플랫폼을 일상 공유와 소비 추천의 커뮤니티로 인 식하고 있으며 과도하게 포장된 상업적 콘텐츠보다 진정성 있는 생활 기록을 기대한다. 따라서 창작자가 콘텐츠에 지나치게 많은 광고 요소 를 포함하거나, 브랜드 요구에 맞추어 감정 표현을 과도하게 강화할 경 우, 관객은 그 내용이 상업적 의도에 따른 것이라 여기게 되어 콘텐츠 의 진정성을 의심할 수 있다. 이러한 모순은 샤오홍슈 플랫폼에서 특히 두드러지며, 샤오홍슈 사용자 대다수는 실제 생활 공유와 소비 추천에 강한 관심을 가진 젊은 여성들이다. 샤오홍슈의 커뮤니티 생태계는 창작자들이 콘텐츠에서 관 객의 '진짜' 생활에 대한 기대를 충족시킬 것을 요구한다. 특히 소비 중 심의 상황에서는 관객이 진정한 개인 경험과 객관적인 제품 평가를 더 많이 기대하게 된다. 따라서 창작자는 상업화와 진정성 있는 표현 사이 에서 균형을 찾아야 하며, 이는 관객의 진정성 요구를 충족시키면서도 브랜드의 매력을 유지할 수 있는 방안을 필요로 한다. 이러한 균형은 콘텐츠 디자인에만 영향을 미치는 것이 아니라 창작자의 자기 표현 방 식과 감정 표현 등 여러 차원에 걸쳐 영향을 미친다. 현재 일부 연구는 SNS 만화의 상업화 문제에 주목하고 있으나, 주로 진정성 표현과 관객 공감의 중요성에 초점을 맞추고 있으며, 상업 성과 진정성 사이의 균형 문제에 대한 논의는 상대적으로 부족하다. 진 정성에 관한 기존 연구들은 SNS 플랫폼에서 사용자들이 진정성에 대한 요구가 점점 높아지고 있으며, 지나친 상업화가 관객의 콘텐츠 신뢰도 를 떨어뜨리고 심지어 부정적인 감정을 유발할 수 있음을 지적하고 있 다. 그러나 기존 연구들은 창작자가 브랜드 협업과 콘텐츠 진정성 사이 에서 어떻게 구체적으로 균형을 맞추는지, 특히 창작자가 자아 표현을 유지하면서 동시에 브랜드 요구를 충족시키는 과정을 심도 있게 탐구하 지 않았다. 이러한 연구 공백이 본 연구에 중요한 연구 기회를 제공한 다. | | :---: | :---: | | 연구 문제 | 1. 창작자는 상업화 과정에서 어떻게 콘텐츠의 진정성을 유지하는가? 샤오홍슈 웹툰 창작자가 브랜드 협업을 콘텐츠에 통합하면서도 서사 기 법, 상징 선택, 감정 표현 등을 통해 관객이 기대하는 진정성을 어떻게 유지하는지 탐구한다. 2. 창작자는 감정 표현과 브랜드 상징 사이에서 자아 표현과 브랜드 요 구를 어떻게 균형 있게 조율하는가? |

创作者在满足品牌需求的同时保持个人风格和情感表达，以确保品牌合作不会损害内容的真实性，并研究如何与观众保持情感连接。3. 观众如何看待网络漫画内容的真实性和商业元素，这种认知对互动和支持行为有什么影响？探讨观众在接触包含商业元素的内容时如何解读真实性，以及这种解读对观众的参与度、内容分享意图或长期支持行为的影响。

창작자가 브랜드 요구를 충족시키면서도 개인적인 스타일과 감정 표현 을 유지함으로써 브랜드 협업이 콘텐츠 진정성을 훼손하지 않도록 하 고, 관객과의 감정적 연결을 유지하는 방법을 연구한다.

3. 관객은 웹툰 콘텐츠의 진정성과 상업적 요소에 대해 어떻게 받아들 이며, 이러한 인식이 상호작용 및 지지 행동에 어떤 영향을 미치는가? 상업적 요소가 포함된 콘텐츠를 접할 때 관객이 진정성을 어떻게 해석 하는지 탐구하고, 이러한 해석이 관객의 참여도, 콘텐츠 공유 의도 또는 장기적인 지지 행동에 어떤 영향을 미치는지 분석한다.

논문목차 论文目录

I. 引言 1. 研究背景及研究目的 2. 研究问题 3. 研究方法 II. 先行研究分析及理论探讨 1. 先行研究分析 a. SNS 网络漫画的商业化现状 b. 小红书平台的 UGC 内容特性 c. 商业性与真实性的冲突及平衡研究 2. 理论探讨 a. 象征性互动的社会意义与真实性 b. 自我表达中的前景与背景 III. SNS 网络漫画的真实性与商业表现 1. 网络漫画中的商业象征表现要素 a. 商业合作中的情感表达分析 b. 象征使用频率与观众反应 2. 真实性象征的构建与调整 a. 象征性互动中的真实性表达 b. 创作者的情感劳动与象征调整 3. 商业性与真实性的动态平衡机制 a. 观众反馈对平衡机制的影响 b. 创作者的象征调整策略 IV. 小红书平台上网络漫画的商业化与真实性表达 1. 代表性网络漫画创作者的象征表达策略 a. 情感表达的象征性符号使用

I. 서론

1. 연구배경 및 연구목적

2. 연구문제

3. 연구방법

II. 선행연구 분석 및 이론적 고찰

1. 선행연구 분석

가. SNS 웹툰의 상업화 현황

나. 샤오홍슈 플랫폼의 UGC 콘텐츠 특성

다. 상업성과 진정성의 충돌 및 균형 연구

2. 이론적 고찰

가. 상징적 상호작용의 사회적 의미와 진정성

나. 자기표현에서 전경과 후경

III. SNS 웹툰의 진정성과 상업적 표현

1. 네트워크 만화에서 상업적 상징 표현 요소

가. 상업 협업에서의 감정 표현 분석

나. 상징 사용 빈도와 관객 반응

2. 진정성 상징의 구축 및 조정

가. 상징적 상호작용에서의 진정성 표현

나. 창작자의 감정 노동과 상징 조정

3. 상업성과 진정성의 동적 균형 메커니즘

가. 관객 피드백이 균형 메커니즘에 미치는 영향

나. 창작자의 상징 조정 전략

IV. 샤오홍슈 플랫폼에서 네트워크 만화의 상업화와 진정성 표현

1. 대표적 네트워크 만화 창작자의 상징 표현 전략

가. 감정 표현의 상징적 상징 사용

我。品牌合作的自然化表达方式 2. 观众互动对内容真实性的影响 a. 观众的评论和“点赞”对创作方向的反馈 b. 观众参与对创作者“自我表达”重构的影响 V. 结论 1. 研究总结和主题 2. 理论和实践的启示 3. 研究的局限性和未来研究方向

나. 브랜드 협업의 자연화 표현 방식

2. 관객 상호작용이 콘텐츠 진정성에 미치는 영향

가. 관객의 댓글과 '좋아요'가 창작 방향에 주는 피드백

나. 관객 참여가 창작자의 '자기표현' 재구성에 미치는 영향

V . 결론

1. 연구 요약과 주

2. 이론적, 실무적 시사점

3. 연구의 한계점과 향후 연구 방향

참고문헌 (주요 10개) 参考文献（主要 10 个）

1. 최민지, 《Instagram 漫画，真实感的日常生活》，大众叙事研究，28(3)，2022，页 140-163。 2. 류유희, 《关于 SNS 网络漫画中社会弱者叙事的研究》，动画研究，17(3)，2021，页 100-112。 3. 이보혜, 윤기헌, 《SNS 个人媒体网络漫画的趋势：以 Instagram 漫画为中心》，釜山大学研究生院设计系，2021，页 149-160。 4. 조효예, 《社交媒体网络漫画对订阅和口碑意图的影响研究：订阅者内容沉浸和共鸣的中介效应》，汉阳大学研究生院视觉设计专业硕士学位论文，2024。 5. 주혜탁, 박찬욱, 《社交电商中用户生成内容对消费者购买意图的影响研究：以产品参与度和共鸣能力的调节效应为中心》，经营咨询研究，24(4)，2024，页 1-17。 6. 딩 메이쥔, 남인용, 왕수홍, 설원원, 《社交电商用户的价值共同创造行为对平台信任、感知价值和持续使用意图的影响：以中国小红书应用为中心》，韩国数字内容学会论文集，25(7)，2024，页 1963-1975。 7. 유선욱, 《对真实性研究的回顾与未来课题的探索：以传播学期刊中出现的真实性概念和尺度、研究趋势为中心》，《韩国社会科学研究》，社会科学研究所，2020，页 403-472。 8. Mark Andrejevic, 《情感经济的工作》，文化研究，25(4-5)，阿宾登：泰勒与弗朗西斯集团，2011，页 604-620。 9. Sara Ahmed, 《情感经济》，社会文本，79，杜克大学出版社，2004，页 117-139。 10. Rebekka Kreling, Adrian Meier, Leonard Reinecke, 《在社交媒体上感受真实：Instagram 故事和帖子中的主观真实性》，社交媒体社会，8(1)，伦敦，英格兰：SAGE 出版，2022。

1. 최민지, 『인스타툰, 정동하는 진정성의 일상』, 대중서사연구, 28(3), 2022, pp. 140-163.

2. 류유희, 『SNS 웹툰에서 그려지는 사회적 약자의 스토리텔링에 관한 연구』, 애니메이션 연구, 17(3), 2021, pp. 100-112.

3. 이보혜, 윤기헌, 『SNS 1 인 미디어 웹툰의 흐름: 인스타툰을 중심으 로』, 부산대학교 대학원 디자인학과, 2021, pp. 149-160.

4.조효예, 『소셜 미디어 웹툰이 구독과 구전의도에 미치는 영향에 대한 연구: 구독자의 콘텐츠 몰입과 공감의 매개효과』, 한양대학교 대학원 시 각디자인 전공 석사학위논문, 2024.

5.주혜탁, 박찬욱, 『소셜 커머스에서 사용자 생성 콘텐츠가 소비자의 구 매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 관여도와 공감능력의 조절 효과를 중심으로』, 경영컨설팅연구, 24(4), 2024, pp. 1-17.

6.딩 메이쥔, 남인용, 왕수홍, 설원원, 『소셜 커머스 사용자의 가치 공 동창출 행동이 플랫폼 신뢰, 지각된 가치와 지속사용의도에 미치는 영 향: 중국 샤오홍슈 앱 중심으로』, 한국디지털콘텐츠학회논문지, 25(7), 2024, pp. 1963-1975.

7.유선욱, 「진정성 연구 고찰과 미래 과제에 대한 탐색: 커뮤니케이션 학술지에 나타난 진정성의 개념과 척도, 연구경향을 중심으로」, 『한국 사회과학연구』, 사회과학연구소, 2020, 403-472쪽.

8. Mark Andrejevic, 『The Work That Affective Economics Doe S』, Cultural Studies, 25(4-5), Abingdon: Taylor & Francis Group, 2011, pp. 604-620.

9.Sara Ahmed, 『Affective Economies』, Social Text, 79, Duke University Press, 2004, pp. 117-139

10.Rebekka Kreling, Adrian Meier, Leonard Reinecke, 『Feeling Authentic on Social Media: Subjective Authenticity Across Instagram Stories and Posts』, Social Media Society, 8(1), London, England: SAGE Publications, 2022.

| 1. 최민지, 『인스타툰, 정동하는 진정성의 일상』, 대중서사연구, 28(3), 2022, pp. 140-163. | | :--- | | 2. 류유희, 『SNS 웹툰에서 그려지는 사회적 약자의 스토리텔링에 관한 연구』, 애니메이션 연구, 17(3), 2021, pp. 100-112. | | 3. 이보혜, 윤기헌, 『SNS 1 인 미디어 웹툰의 흐름: 인스타툰을 중심으 로』, 부산대학교 대학원 디자인학과, 2021, pp. 149-160. | | 4.조효예, 『소셜 미디어 웹툰이 구독과 구전의도에 미치는 영향에 대한 연구: 구독자의 콘텐츠 몰입과 공감의 매개효과』, 한양대학교 대학원 시 각디자인 전공 석사학위논문, 2024. | | 5.주혜탁, 박찬욱, 『소셜 커머스에서 사용자 생성 콘텐츠가 소비자의 구 매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 관여도와 공감능력의 조절 효과를 중심으로』, 경영컨설팅연구, 24(4), 2024, pp. 1-17. | | 6.딩 메이쥔, 남인용, 왕수홍, 설원원, 『소셜 커머스 사용자의 가치 공 동창출 행동이 플랫폼 신뢰, 지각된 가치와 지속사용의도에 미치는 영 향: 중국 샤오홍슈 앱 중심으로』, 한국디지털콘텐츠학회논문지, 25(7), 2024, pp. 1963-1975. | | 7.유선욱, 「진정성 연구 고찰과 미래 과제에 대한 탐색: 커뮤니케이션 학술지에 나타난 진정성의 개념과 척도, 연구경향을 중심으로」, 『한국 사회과학연구』, 사회과학연구소, 2020, 403-472쪽. | | 8. Mark Andrejevic, 『The Work That Affective Economics Doe S』, Cultural Studies, 25(4-5), Abingdon: Taylor & Francis Group, 2011, pp. 604-620. | | 9.Sara Ahmed, 『Affective Economies』, Social Text, 79, Duke University Press, 2004, pp. 117-139 | | 10.Rebekka Kreling, Adrian Meier, Leonard Reinecke, 『Feeling Authentic on Social Media: Subjective Authenticity Across Instagram Stories and Posts』, Social Media Society, 8(1), London, England: SAGE Publications, 2022. |

"나. 브랜드 협업의 자연화 표현 방식 2. 관객 상호작용이 콘텐츠 진정성에 미치는 영향 가. 관객의 댓글과 '좋아요'가 창작 방향에 주는 피드백 나. 관객 참여가 창작자의 '자기표현' 재구성에 미치는 영향 V . 결론 1. 연구 요약과 주 2. 이론적, 실무적 시사점 3. 연구의 한계점과 향후 연구 방향" 참고문헌 (주요 10개) "1. 최민지, 『인스타툰, 정동하는 진정성의 일상』, 대중서사연구, 28(3), 2022, pp. 140-163. 2. 류유희, 『SNS 웹툰에서 그려지는 사회적 약자의 스토리텔링에 관한 연구』, 애니메이션 연구, 17(3), 2021, pp. 100-112. 3. 이보혜, 윤기헌, 『SNS 1 인 미디어 웹툰의 흐름: 인스타툰을 중심으 로』, 부산대학교 대학원 디자인학과, 2021, pp. 149-160. 4.조효예, 『소셜 미디어 웹툰이 구독과 구전의도에 미치는 영향에 대한 연구: 구독자의 콘텐츠 몰입과 공감의 매개효과』, 한양대학교 대학원 시 각디자인 전공 석사학위논문, 2024. 5.주혜탁, 박찬욱, 『소셜 커머스에서 사용자 생성 콘텐츠가 소비자의 구 매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 관여도와 공감능력의 조절 효과를 중심으로』, 경영컨설팅연구, 24(4), 2024, pp. 1-17. 6.딩 메이쥔, 남인용, 왕수홍, 설원원, 『소셜 커머스 사용자의 가치 공 동창출 행동이 플랫폼 신뢰, 지각된 가치와 지속사용의도에 미치는 영 향: 중국 샤오홍슈 앱 중심으로』, 한국디지털콘텐츠학회논문지, 25(7), 2024, pp. 1963-1975. 7.유선욱, 「진정성 연구 고찰과 미래 과제에 대한 탐색: 커뮤니케이션 학술지에 나타난 진정성의 개념과 척도, 연구경향을 중심으로」, 『한국 사회과학연구』, 사회과학연구소, 2020, 403-472쪽. 8. Mark Andrejevic, 『The Work That Affective Economics Doe S』, Cultural Studies, 25(4-5), Abingdon: Taylor & Francis Group, 2011, pp. 604-620. 9.Sara Ahmed, 『Affective Economies』, Social Text, 79, Duke University Press, 2004, pp. 117-139 10.Rebekka Kreling, Adrian Meier, Leonard Reinecke, 『Feeling Authentic on Social Media: Subjective Authenticity Across Instagram Stories and Posts』, Social Media Society, 8(1), London, England: SAGE Publications, 2022."

| | 나. 브랜드 협업의 자연화 표현 방식 2. 관객 상호작용이 콘텐츠 진정성에 미치는 영향 가. 관객의 댓글과 '좋아요'가 창작 방향에 주는 피드백 나. 관객 참여가 창작자의 '자기표현' 재구성에 미치는 영향 V . 결론 1. 연구 요약과 주 2. 이론적, 실무적 시사점 3. 연구의 한계점과 향후 연구 방향 | | :---: | :---: | | 참고문헌 (주요 10개) | 1. 최민지, 『인스타툰, 정동하는 진정성의 일상』, 대중서사연구, 28(3), 2022, pp. 140-163. 2. 류유희, 『SNS 웹툰에서 그려지는 사회적 약자의 스토리텔링에 관한 연구』, 애니메이션 연구, 17(3), 2021, pp. 100-112. 3. 이보혜, 윤기헌, 『SNS 1 인 미디어 웹툰의 흐름: 인스타툰을 중심으 로』, 부산대학교 대학원 디자인학과, 2021, pp. 149-160. 4.조효예, 『소셜 미디어 웹툰이 구독과 구전의도에 미치는 영향에 대한 연구: 구독자의 콘텐츠 몰입과 공감의 매개효과』, 한양대학교 대학원 시 각디자인 전공 석사학위논문, 2024. 5.주혜탁, 박찬욱, 『소셜 커머스에서 사용자 생성 콘텐츠가 소비자의 구 매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 관여도와 공감능력의 조절 효과를 중심으로』, 경영컨설팅연구, 24(4), 2024, pp. 1-17. 6.딩 메이쥔, 남인용, 왕수홍, 설원원, 『소셜 커머스 사용자의 가치 공 동창출 행동이 플랫폼 신뢰, 지각된 가치와 지속사용의도에 미치는 영 향: 중국 샤오홍슈 앱 중심으로』, 한국디지털콘텐츠학회논문지, 25(7), 2024, pp. 1963-1975. 7.유선욱, 「진정성 연구 고찰과 미래 과제에 대한 탐색: 커뮤니케이션 학술지에 나타난 진정성의 개념과 척도, 연구경향을 중심으로」, 『한국 사회과학연구』, 사회과학연구소, 2020, 403-472쪽. 8. Mark Andrejevic, 『The Work That Affective Economics Doe S』, Cultural Studies, 25(4-5), Abingdon: Taylor & Francis Group, 2011, pp. 604-620. 9.Sara Ahmed, 『Affective Economies』, Social Text, 79, Duke University Press, 2004, pp. 117-139 10.Rebekka Kreling, Adrian Meier, Leonard Reinecke, 『Feeling Authentic on Social Media: Subjective Authenticity Across Instagram Stories and Posts』, Social Media Society, 8(1), London, England: SAGE Publications, 2022. |

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