ВБ.Продвижение  世行推广

Кампании «Аукцион»  拍卖活动

СОДЕРЖАНИЕ  目 录

Что такое продвижение в кампаниях типа «Аукцион»
什么是 "拍卖 "活动中的促销活动

Тип кампании  活动类型

Аукцион  拍卖

Где покажут товар  产品展示地点

На страницах поисковой выдачи - на сайте и в приложении Wildberries.
在 Wildberries 网站和应用程序的搜索页面上。

Создание новой кампании и добавление товаров
创建新活动并添加产品

Создание новой кампании  创建新活动

Выбор типа кампании  选择活动类型

Аукцион  拍卖

Название кампании  活动名称

Способы добавления товаров
添加产品的方法

1 Добавление товаров вручную
1 手动添加项目

1. Выберите категорию товаров.
   选择产品类别。
2. Отметьте галочкой товары, которые хотите продвигать.
   勾选要推广的产品的复选框。
3. Нажмите на кнопку «Добавить».
   点击 "添加 "按钮。
   

   

(2) Добавление товаров через загрузку номенклатур
(2) 通过术语加载添加项目

В этом же меню вы можете скачать шаблон, чтобы подготовить файл.
在同一菜单中，您可以下载一个模板来准备文件。

Сохранение кампании  保存活动

Модель оплаты, ставка и бюджет кампании
付款模式、费率和活动预算

Модель оплаты СРМ  SRM 支付模式

• Для всех инструментов ВБ.Продвижение действует модель оплаты СРМ.
  所有 WB.Promote 工具均适用 SRM 付款模式。
• СРМ - это модель оплаты, при которой вы устанавливаете ставку за 1000 показов, а оплата за показ списывается пропорционально фактическому числу показов.
  SRM 是一种付费模式，您可以设定每 1,000 个印象的费率，然后根据实际印象数量按比例扣除每个印象的付费。
  

  

4. Минимальная  最低

Пример  示例

• Ваша ставка СРМ составляет 150 рублей, оплата будет списываться в размере 150 рублей за каждую 1000 показов.
  您的 CPM 费率为 150 卢布，每 1000 印量将扣除 150 卢布。

• Ставка = 150 рублей за 1000 показов.
  价格 = 每 1000 印次 150 卢布。
• Рассчитываем стоимость одного показа: 150 рублей/1000 показов = 0,15 рублей или 15 копеек.
  我们计算一场演出的成本：150 卢布/1000 场 = 0.15 卢布或 15 戈比。
• Фактическое число показов в кампании = 500 показов.
  活动中的实际印象数 = 500 个印象。
• Сумма к списанию составит: 0,15 рублей $\times 500$$\times 500$xx500\times 500 показов $=75$$=75$=75=75 рублей.
  注销金额为0.15卢布 $\times 500$$\times 500$xx500\times 500 显示 $=75$$=75$=75=75 卢布。

Ставка и бюджет кампании
活动费率和预算

Ставка  投标

Бюджет  预算

Пример  示例

Настройка ставок и бюджета
确定费率和预算

Настройка ставок и бюджета
确定费率和预算

Чтобы запустить кампанию, установите ставку за тысячу показов для каждого товара. Вы можете менять ставку для каждого отдельного товара или сразу для нескольких, если выделите их галочкой.
要启动广告系列，请为每个产品设置每千次展示的费率。您可以更改每个产品的出价，也可以同时更改多个产品的出价（如果用"√"选中它们）。

Способы пополнения бюджета
补充预算的方法

кампании  运动

• Существует два способа оплаты инструментов ВБ.Продвижение:
  VB.Promote 工具有两种付费方式：
  (1) Счет  (1) 账户
  (2) Баланс  (2) 余额

Баланс кампании  运动平衡

• Баланс - это форма оплаты, которая подразумевает удержание средств из ваших будущих продаж (взаимозачет).
  余额是一种付款方式，涉及从未来销售中扣留资金（净额结算）。
• Доступная на балансе сумма отражает максимальный объем средств, доступных для оплаты продвижения по взаимозачету. Она рассчитывается как $50\mathrm{\%}$$50\mathrm{\%}$50%50 \% от средней суммы трех последних положительных еженедельных отчетов.
  资产负债表上的可用金额反映了可用于支付冲销促销的最大资金额。其计算方法是： $50\mathrm{\%}$$50\mathrm{\%}$50%50 \% 最近三份正数周报的平均值。

Счёт кампании  活动账户

• Счёт - это форма оплаты, при которой вы предварительно осуществляете пополнение денежных средств на расходы кампании.
  账单是一种预付活动费用的付款方式。
• Пополнить счет можно в разделе Финансы - Пополнение счета удобным вам способом.
  您可以在 "财务"-"账户充值 "部分以任何方便的方式为账户充值。
  

  

Оплата кампаний  活动付款

• Выберите способ оплаты в разделе Пополнение бюджета кампании продвижения.
  在促销活动预算充资部分选择付款方式。

Настройка условий показа
设置显示条件

Ключевые фразы  关键短语

• В поле Ключевые фразы - Из поиска отображается список поисковых запросов, по которым пользователи находили ваш товар.
  关键短语 - 来自搜索 "字段显示用户用于查找产品的搜索查询列表。

Поисковые запросы  搜索查询

© обцие 310
Фиксированные 0
© obcie 310 Fixed 0

Из каталога  摘自目录

Фиксированные фразы  固定短语

• Чтобы товар отображался только по определенным поисковым фразам, выберите запросы из поля Ключевые фразы - Из поиска и нажмите Зафиксировать.
  要只针对特定搜索短语显示产品，请从关键短语 - 来自搜索字段中选择查询，然后单击 "修复"。
• Перейдите во вкладку Фиксированные и переведите тумблер в положение Включено.
  转到 "固定 "选项卡，将切换开关移到 "已启用 "位置。

Ключевые фразы  关键短语

Из каталога  摘自目录

(Блузки) Женщинам/Большие размерь
(衬衫）女式/大号
(Блузки) Женщинам/Блузки и рубашки
(上衣）女式/上衣和衬衫
(Блузки) Женщинам/Для высоких/Блузки и рубашки
(衬衫）女士 / 高个子 / 衬衫和衬衫
(Блузки) Женщинам/Большие размеры/Блузки, рубашки, туники
(上衣）女式/大码/上衣、衬衫、外衣

Поисковые запросы  搜索查询

Исключения  例外情况

Типы исключений  异常类型

• По запросам, которые добавлены в раздел Исключения, товары продвигаться не будут.
  对于添加到 "例外 "部分的查询，不会推广任何产品。
• В кабинете доступны следующие типы исключений:
  机柜内有以下几种例外情况：

Исключения
Из клюючевых фраз
Нет исключений. Вы можете перенести сюда ключевые фразы, показы по которым хотите исключить.
Просто выберите их из списка с общими ключевыми фразами

Из ключевых фраз  从关键短语中

• Исключения из ключевых фраз это возможность исключить из кампании фразы, по которым пользователи ранее находили ваш товар.
  关键字短语排除是指从营销活动中排除用户之前用于查找产品的短语。
• Для этого выберите фразы в блоке Ключевые фразы - Из поиска и нажмите кнопку Исключить.
  为此，请在 "关键短语 - 来自搜索 "块中选择短语，然后单击 "排除 "按钮。
  (Блузки) Женщинам/Большие размеры
  (上衣）女装/大码
  (Блузки) Женщинам/Блузки и рубашки
  (上衣）女式/上衣和衬衫
  (Блузки) Женщинам/Для высоких/Блузки и рубашки
  (衬衫）女士 / 高个子 / 衬衫和衬衫
  (Блузки) Женщинам/Большие размеры/Блузки, рубашки, туники
  (上衣）女式/大码/上衣、衬衫、外衣
  

  

Исключения  例外情况

Точного соответствия  完全匹配

• В разделе Точного соответствия вручную введите фразы, по которым не хотите осуществлять показы товара. Товар не будет отображаться только по запросам, идентичным добавленной фразе.
  在完全匹配部分，手动输入不想显示产品的短语。只有与添加的短语相同的查询才不会显示产品。
• Фразы необходимо вводить через запятую или с новой строки, затем нажать кнопку Сохранить.
  短语应以逗号分隔或另起一行输入，然后点击保存。
  

  

Фразового соответствия  短语匹配

• В разделе Фразового соответствия вручную введите фразы, по которым не хотите осуществлять показы товара. Товар не будет отображаться по всем запросам, содержащим эту фразу.
  在短语匹配部分，手动输入不想显示产品的短语。包含该短语的所有查询都不会显示产品。
• Фразы необходимо вводить через запятую или с новой строки, затем нажать кнопку Сохранить.
  短语应以逗号分隔或另起一行输入，然后点击保存。

Запуск кампании  活动启动

Активируйте кампанию  启动活动

Аукцион
Кампания от 03.09.2024 

Категории товаров Товаров в кампании
Брюки

2 (max 50)

Запустить

Кампания от 03.09.2024 $\theta$$\theta$theta\theta
运动日期 03.09.2024 $\theta$$\theta$theta\theta

Статистика кампании  活动统计

Статистика кампании  活动统计

• Чтобы проанализировать метрики эффективности, перейдите на страницу кампании и нажмите Перейти к детальной статистике.
  要分析性能指标，请转到营销活动页面并单击转到详细统计。
  

  

Статистика кампании  活动统计

• На странице Статистика кампании вы сможете увидеть динамику изменения количества Просмотров, Кликов, Добавлений в корзину и Заказов, а также построить воронку.
  在 "营销活动统计 "页面，您可以看到浏览量、点击量、添加到购物车的次数和订单数的动态变化，还可以建立漏斗。
• Данные могут быть представлены как за весь период работы кампании, так и за заданный промежуток времени.
  既可提供整个活动期间的数据，也可提供某一特定时间段的数据。
  

  

Выгрузка отчета  下载报告

• Выгрузить расширенную статистику можно нажав кнопку Скачать в Excel.
  点击 "下载到 Excel "按钮，即可下载高级统计数据。
  Отчет может быть сформирован как за весь период работы кампании, так и за заданный промежуток времени.
  报告可针对整个活动期间或指定时间段生成。

Метрики кампании  活动指标

• Просмотры - метрика, отражающая, сколько раз пользователи увидели продвигаемый товар.
  浏览量--反映用户查看推广产品次数的指标。
• Клики - количество переходов на карточку товара.
  点击次数 - 点击产品卡的次数。
• CTR - метрика, отражающая отношение числа кликов к числу показов продвигаемого предмета.
  点击率是反映推广项目的点击次数与展示次数之比的指标。
• СРС - метрика, определяющая стоимость одного клика.
  CPC 是确定每次点击成本的指标。
• Добавление в корзину - метрика, отражающая количество добавлений продвигаемого товара в корзину.
  添加到购物篮 - 反映促销产品被添加到购物篮的次数的指标。
• Заказы, шт. - количество оплаченных заказов вашего товара.
  订单（件- 您的产品的付费订单数。
• Заказанные товары, шт. - количество купленных товаров.
  订购货物件数。- 购买的货物数量。
• Заказов на сумму - стоимость заказанных товаров.
  订单金额 - 订购货物的价值。
• Сумма затрат - сумма, потраченная на продвижение товара.
  支出额是指用于推广产品的费用。
• CR - метрика, позволяющая определить процент пользователей, которые совершили целевое действие - купили товар.
  CR 是一种指标，可用于确定采取目标行动--购买产品--的用户百分比。
• Платформа - тип операционной системы, с которой был совершен просмотр проморазмещения.
  平台--浏览宣传广告的操作系统类型。

Статусы кампаний  活动状态

Статусы кампании  活动状态

• Готова к запуску - кампания ожидает активации.
  准备启动 - 活动等待激活。
• Активна - кампания запущена и активна.
  活动 - 活动已启动并处于活动状态。
• Приостановлена:  暂停：
• закончился бюджет в кампании, кампания неактивна;
  活动中的预算已用完，则活动处于非活动状态；
• работа кампании остановлена переводом в соответствующий статус, кампания неактивна.
  将活动转移到相应状态后，活动停止运行。
  Для повторной активации необходимо нажать кнопку Возобновить показы в настройках кампании.
  要重新激活，您需要单击广告系列设置中的 "恢复显示 "按钮。
• Показы завершены:  放映结束：
• кампания находилась в статусе Приостановлена более 6 недель, кампания неактивна;
  活动处于暂停状态超过 6 周，则该活动处于非活动状态；
• кампания находилась в статусе Готова к запуску более 2 недель, кампания неактивна;
  活动处于 "准备启动 "状态已超过 2 周，则活动处于非活动状态；
• работа кампании остановлена переводом в соответствующий статус, кампания неактивна.
  将活动转移到相应状态后，活动停止运行。

В кабинет  在办公室