中国潮玩获东南亚热捧 泡泡玛特三季度境外收入暴涨450%｜出海·消费

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　　【财新网】中国潮玩品牌的海外扩张正在不断加速，潮玩巨头泡泡玛特集团有限公司（ 09992.HK ，下称“泡泡玛特”）在泰国、印度尼西亚等东南亚地区受到追捧。10月22日，泡泡玛特公布第三季度业绩预报，期内实现收入较2023年同期增长120%至125%，港澳台及海外地区的收入同比增速高达440%至450%。

　　受到海外市场强劲增长的带动，10月23日，泡泡玛特以13.48%的涨幅高开，随后涨幅不断扩大，一度上涨20.88%，截至财新发稿，泡泡玛特的股价上涨超过18%，市值突破千亿港元。自2024年初至今，泡泡玛特的股价不断创出新高，整体涨幅接近300%。

　　泡泡玛特在海外地区的线下业务大约覆盖30多个国家和地区，泡泡玛特创始人及CEO王宁在9月的一次分享活动中表示，公司近几年的业务重点是做全球化，9月的海外业务收入占比已经超过45%。王宁笑称：“有同事开玩笑说，我现在去泰国受欢迎的程度，就像乔布斯当年来中国一样。”

　　2024年上半年的财报显示泡泡玛特的海外业务已经进入收获期，期内港澳台及海外业务实现营收13.51亿元，同比增长260.27%，在整体营收中的占比接近三成。其中，东南亚成为泡泡玛特在内地以外的最大市场，录得营收5.56亿元，同比增长478.3%，约占港澳台及海外营收的四成。

　　泡泡玛特海外业务总裁文德一在业绩会上曾介绍，泡泡玛特在泰国曼谷开业的LABUBU（拉布布，泡泡玛特旗下IP之一）主题门店首日门店营业额突破1000万元，另有两家泰国门店的单月销售额突破2000万元。（详见财新网报道《泡泡玛特上半年业绩超预期 CEO预计年内销售额突破百亿》）

　　得益于与本地明星、KOL的联动营销，泡泡玛特在泰国市场展现了潮玩IP的巨大潜力，尤其是有着一对尖尖大耳朵、毛茸茸身体和9颗尖牙的淘气形象LABUBU，已经成为泰国的潮玩“顶流”，泰国公主思蕊梵在出席时尚活动时在包上挂着LABUBU玩偶，泰籍国际明星Lisa也多次在社交媒体上分享她的LABUBU玩偶。今年7月，泰国国家旅游局与泡泡玛特合作推出“拉布布奇遇泰国”的活动，LABUBU身穿泰国传统服饰到泰国打卡曼谷知名地标，不仅得到泰国旅游与体育部长瑟姆萨·蓬帕尼亲自接机，甚至有大批粉丝在不同地点追拍LABUBU并上传社交媒体。

　　最新发布的业绩公告亦显示，在海外市场加速推进的同时，中国市场也在经历复苏和回暖。第三季度，中国内地贡献的收入同比增长55%至60%，较今年上半年内地市场的营收增速31.5%有明显提升。其中，线下平台的增速不及电商平台及其他在线平台，后者第三季度的营收同比增长135%-140%，而零售店的收入同比增长30%-35%。

　　投行摩根士丹利的研报指出，泡泡玛特第三季度的增长速度超过该行70-75%的预期增长，尤其看好泡泡玛特在海外市场的未来潜力。该行指出，虽然目前强劲的海外销售主要是由亚洲推动的，但泡泡玛特也在加快在美国和欧洲的店铺开设，并且美国市场的空间比东南亚更大，美国可能成为长期海外增长的关键来源。此外，随着2025年中国内地消费者情绪改善的可能性增加，泡泡玛特也有望从这种潜在的改善中受益。

　　更多报道详见：【专题】中企“出海”之路