ВБ.Продвижение

Кампании «Аукцион»

СОДЕРЖАНИЕ  目 录

Что такое продвижение в кампаниях типа «Аукцион»

Тип кампании

Аукцион

Где покажут товар

На страницах поисковой выдачи - на сайте и в приложении Wildberries.

Создание новой кампании и добавление товаров

Создание новой кампании

Выбор типа кампании

Аукцион

Название кампании

Способы добавления товаров

1 Добавление товаров вручную

1. Выберите категорию товаров.
2. Отметьте галочкой товары, которые хотите продвигать.
3. Нажмите на кнопку «Добавить».
   

   

(2) Добавление товаров через загрузку номенклатур

В этом же меню вы можете скачать шаблон, чтобы подготовить файл.

Сохранение кампании

Модель оплаты, ставка и бюджет кампании

Модель оплаты СРМ

• Для всех инструментов ВБ.Продвижение действует модель оплаты СРМ.
• СРМ - это модель оплаты, при которой вы устанавливаете ставку за 1000 показов, а оплата за показ списывается пропорционально фактическому числу показов.
  

  

4. Минимальная

Пример

• Ваша ставка СРМ составляет 150 рублей, оплата будет списываться в размере 150 рублей за каждую 1000 показов.

• Ставка = 150 рублей за 1000 показов.
• Рассчитываем стоимость одного показа: 150 рублей/1000 показов = 0,15 рублей или 15 копеек.
• Фактическое число показов в кампании = 500 показов.
• Сумма к списанию составит: 0,15 рублей $\times 500$$\times 500$xx500\times 500 показов $=75$$=75$=75=75 рублей.

Ставка и бюджет кампании

Ставка

Бюджет

Пример

Настройка ставок и бюджета

Настройка ставок и бюджета

Чтобы запустить кампанию, установите ставку за тысячу показов для каждого товара. Вы можете менять ставку для каждого отдельного товара или сразу для нескольких, если выделите их галочкой.

Способы пополнения бюджета

кампании

• Существует два способа оплаты инструментов ВБ.Продвижение:
  (1) Счет
  (2) Баланс

Баланс кампании

• Баланс - это форма оплаты, которая подразумевает удержание средств из ваших будущих продаж (взаимозачет).
• Доступная на балансе сумма отражает максимальный объем средств, доступных для оплаты продвижения по взаимозачету. Она рассчитывается как $50\mathrm{\%}$$50\mathrm{\%}$50%50 \% от средней суммы трех последних положительных еженедельных отчетов.

Счёт кампании

• Счёт - это форма оплаты, при которой вы предварительно осуществляете пополнение денежных средств на расходы кампании.
• Пополнить счет можно в разделе Финансы - Пополнение счета удобным вам способом.
  

  

Оплата кампаний

• Выберите способ оплаты в разделе Пополнение бюджета кампании продвижения.

Настройка условий показа

Ключевые фразы

• В поле Ключевые фразы - Из поиска отображается список поисковых запросов, по которым пользователи находили ваш товар.

Поисковые запросы

© обцие 310
Фиксированные 0

Из каталога

Фиксированные фразы

• Чтобы товар отображался только по определенным поисковым фразам, выберите запросы из поля Ключевые фразы - Из поиска и нажмите Зафиксировать.
• Перейдите во вкладку Фиксированные и переведите тумблер в положение Включено.

Ключевые фразы

Из каталога

(Блузки) Женщинам/Большие размерь
(Блузки) Женщинам/Блузки и рубашки
(Блузки) Женщинам/Для высоких/Блузки и рубашки
(Блузки) Женщинам/Большие размеры/Блузки, рубашки, туники

Поисковые запросы

Исключения

Типы исключений

• По запросам, которые добавлены в раздел Исключения, товары продвигаться не будут.
• В кабинете доступны следующие типы исключений:

Исключения
Из клюючевых фраз
Нет исключений. Вы можете перенести сюда ключевые фразы, показы по которым хотите исключить.
Просто выберите их из списка с общими ключевыми фразами

Из ключевых фраз

• Исключения из ключевых фраз это возможность исключить из кампании фразы, по которым пользователи ранее находили ваш товар.
• Для этого выберите фразы в блоке Ключевые фразы - Из поиска и нажмите кнопку Исключить.
  (Блузки) Женщинам/Большие размеры
  (Блузки) Женщинам/Блузки и рубашки
  (Блузки) Женщинам/Для высоких/Блузки и рубашки
  (Блузки) Женщинам/Большие размеры/Блузки, рубашки, туники
  

  

Исключения

Точного соответствия

• В разделе Точного соответствия вручную введите фразы, по которым не хотите осуществлять показы товара. Товар не будет отображаться только по запросам, идентичным добавленной фразе.
• Фразы необходимо вводить через запятую или с новой строки, затем нажать кнопку Сохранить.
  

  

Фразового соответствия

• В разделе Фразового соответствия вручную введите фразы, по которым не хотите осуществлять показы товара. Товар не будет отображаться по всем запросам, содержащим эту фразу.
• Фразы необходимо вводить через запятую или с новой строки, затем нажать кнопку Сохранить.

Запуск кампании  活动启动

Активируйте кампанию  启动活动

Аукцион
Кампания от 03.09.2024 

Категории товаров Товаров в кампании
Брюки

2 (max 50)

Запустить

Кампания от 03.09.2024 $\theta$$\theta$theta\theta
运动日期 03.09.2024 $\theta$$\theta$theta\theta

Статистика кампании  活动统计

Статистика кампании  活动统计

• Чтобы проанализировать метрики эффективности, перейдите на страницу кампании и нажмите Перейти к детальной статистике.
  要分析性能指标，请转到营销活动页面并单击转到详细统计。
  

  

Статистика кампании  活动统计

• На странице Статистика кампании вы сможете увидеть динамику изменения количества Просмотров, Кликов, Добавлений в корзину и Заказов, а также построить воронку.
  在 "营销活动统计 "页面，您可以看到浏览量、点击量、添加到购物车的次数和订单数的动态变化，还可以建立漏斗。
• Данные могут быть представлены как за весь период работы кампании, так и за заданный промежуток времени.
  既可提供整个活动期间的数据，也可提供某一特定时间段的数据。
  

  

Выгрузка отчета  下载报告

• Выгрузить расширенную статистику можно нажав кнопку Скачать в Excel.
  点击 "下载到 Excel "按钮，即可下载高级统计数据。
  Отчет может быть сформирован как за весь период работы кампании, так и за заданный промежуток времени.
  报告可针对整个活动期间或指定时间段生成。

Метрики кампании  活动指标

• Просмотры - метрика, отражающая, сколько раз пользователи увидели продвигаемый товар.
  浏览量--反映用户查看推广产品次数的指标。
• Клики - количество переходов на карточку товара.
  点击次数 - 点击产品卡的次数。
• CTR - метрика, отражающая отношение числа кликов к числу показов продвигаемого предмета.
  点击率是反映推广项目的点击次数与展示次数之比的指标。
• СРС - метрика, определяющая стоимость одного клика.
  CPC 是确定每次点击成本的指标。
• Добавление в корзину - метрика, отражающая количество добавлений продвигаемого товара в корзину.
  添加到购物篮 - 反映促销产品被添加到购物篮的次数的指标。
• Заказы, шт. - количество оплаченных заказов вашего товара.
  订单（件- 您的产品的付费订单数。
• Заказанные товары, шт. - количество купленных товаров.
  订购货物件数。- 购买的货物数量。
• Заказов на сумму - стоимость заказанных товаров.
  订单金额 - 订购货物的价值。
• Сумма затрат - сумма, потраченная на продвижение товара.
  支出额是指用于推广产品的费用。
• CR - метрика, позволяющая определить процент пользователей, которые совершили целевое действие - купили товар.
  CR 是一种指标，可用于确定采取目标行动--购买产品--的用户百分比。
• Платформа - тип операционной системы, с которой был совершен просмотр проморазмещения.
  平台--浏览宣传广告的操作系统类型。

Статусы кампаний  活动状态

Статусы кампании  活动状态

• Готова к запуску - кампания ожидает активации.
  准备启动 - 活动等待激活。
• Активна - кампания запущена и активна.
  活动 - 活动已启动并处于活动状态。
• Приостановлена:  暂停：
• закончился бюджет в кампании, кампания неактивна;
  活动中的预算已用完，则活动处于非活动状态；
• работа кампании остановлена переводом в соответствующий статус, кампания неактивна.
  将活动转移到相应状态后，活动停止运行。
  Для повторной активации необходимо нажать кнопку Возобновить показы в настройках кампании.
  要重新激活，您需要单击广告系列设置中的 "恢复显示 "按钮。
• Показы завершены:  放映结束：
• кампания находилась в статусе Приостановлена более 6 недель, кампания неактивна;
  活动处于暂停状态超过 6 周，则该活动处于非活动状态；
• кампания находилась в статусе Готова к запуску более 2 недель, кампания неактивна;
  活动处于 "准备启动 "状态已超过 2 周，则活动处于非活动状态；
• работа кампании остановлена переводом в соответствующий статус, кампания неактивна.
  将活动转移到相应状态后，活动停止运行。

В кабинет  在办公室